“企業(yè)有三個知名度——企業(yè)家知名度、企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度，有的人說企業(yè)家知名度很重要，我認為是錯誤的，因為企業(yè)家知名度縱然再高，也有工作時間和自然生命的限制，而產(chǎn)品知名度是可以繼承和累積的，它可以成為幾代人的追求，所以紅豆一直把品牌放在第一位來打造，因為只有品牌才能讓我們成為百年老店，才有可能成為幾代人不斷累積的財富”，紅豆集團總裁周海江在談到品牌建設(shè)時說。對于紅豆來說，從1957年的手工小作坊走到今天，品牌在其中所凸顯的作用就更加明顯了。消費者最初對于品牌的認知則來源于產(chǎn)品，世界營銷大師菲利普·科特勒認為，品牌的生命周期源于產(chǎn)品的生命周期，但又高于產(chǎn)品的生命周期。因此，一個品牌要想保持長久的生命力，必須不斷根據(jù)市場變化研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費者新需求。
服裝產(chǎn)業(yè)作為紅豆集團的四大產(chǎn)業(yè)之一，同時也是發(fā)展歷史最悠久的產(chǎn)業(yè)，其在集團銷售額占有較大比重。面對日益激烈的市場競爭和消費者的個性化需求，紅豆集團旗下的紅豆男裝、紅豆居家、依迪菲、佐四大服裝品牌堅持以變應(yīng)變，加大研發(fā)隊伍建設(shè)，重視研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新思維，為紅豆品牌不斷注入新的活力。
系列服飾打造男裝主流風(fēng)格
紅豆男裝是紅豆集團旗下的服裝主打品牌，一直以來堅持以產(chǎn)品作為品牌的核心，通過市場化調(diào)研、分析，確立了完全符合消費者需求的年輕化、時尚化的產(chǎn)品風(fēng)格，并積極引進國際化一流的設(shè)計團隊和商品企劃團隊，增強自主研發(fā)能力。尤其以韓國著名設(shè)計師廉鶴善為主的設(shè)計師團隊，立足提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和時尚感，開發(fā)出了滿足消費個性需求的服飾，保證符合市場和客戶的需求，為紅豆男裝終端門店提供了豐富的產(chǎn)品，全面凸顯出紅豆的時尚魅力。
近年，紅豆男裝推出的七彩系列、golf系列、印花系列等，都融合時尚因素，彰顯紅豆男裝的主流風(fēng)格。2014春夏的特色主打產(chǎn)品七彩系列，不僅以季節(jié)主打顏色作為素材，還融合了紅豆特色節(jié)慶“紅豆·七夕節(jié)”的情文化內(nèi)涵，盡顯男人溫情一面。golf系列服裝，則以環(huán)保、吸濕快干、防紫外線、易整理為主要特點，將環(huán)保概念運用到產(chǎn)品開發(fā)中，提升品牌的個性。2014首推的紅豆印花系列男裝，以印花為設(shè)計元素充分體現(xiàn)中國風(fēng)概念，在傳統(tǒng)概念上添加個性、內(nèi)斂、俏皮、率直等圖案線條，無論是充滿異域風(fēng)情的夏威夷與巴洛克風(fēng)格，還是特殊中國風(fēng)，或是2014年童趣風(fēng)格的強勢回歸，在展現(xiàn)潮流的同時，塑造男性細膩溫柔又不失野性的一面。與此同時，在大型服飾文化節(jié)目“紅豆·中國魅力”第一季畢業(yè)盛典中，由紅豆男裝自主設(shè)計制作的紅豆特色節(jié)慶服飾也登臺亮相，展現(xiàn)紅豆服飾經(jīng)典魅力的同時，更體現(xiàn)了對傳統(tǒng)服飾文化的傳承。
居家服飾演繹家之溫情
今年4月，紅豆居家研發(fā)團隊全新打造的多彩家庭套T恤全面上市銷售，這款T恤采用經(jīng)典的POLO衫款式和14種馬卡龍流行色，包括情侶款和家庭款，設(shè)計簡約時尚，與紅豆居家一直所倡導(dǎo)的“家文化”十分契合。
兩人情侶套到三人親子套，再到三代人的家庭套，紅豆居家的產(chǎn)品設(shè)計中無處不在的體現(xiàn)著家的溫情。2012年產(chǎn)品以“紅豆居家·愛·中國家庭”為主題，穿越人生各階段：活潑可愛的豆蔻年華、熱情激昂的青春歲月、歡愉幸福的天倫之樂，體現(xiàn)了紅豆居家品牌“情”的精髓，同時，紅豆居家還順應(yīng)生活新格局，推出戶外慢運動和休閑格子襯衫產(chǎn)品，以天鵝絨、尼絨為主，毛面美觀，手感柔軟，吸濕透氣，并且具有良好的保暖性；休閑格子襯衫面料以環(huán)保健康的全棉為主，簡單經(jīng)典，搭配吸濕透氣的麻和柔軟親膚的粘纖，并加入時尚與組合的概念，提升戶外整體的感覺。而在去年，紅豆居家經(jīng)過兩年多時間研發(fā)，成功推出了用紅豆杉纖維抑菌保健功能針織面料制成的紅豆杉保健內(nèi)衣、文胸，成功實現(xiàn)了紅豆杉這一新興生態(tài)產(chǎn)業(yè)和紅豆傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的接軌，吸引了眾多媒體和消費者的眼球。
時尚品牌凸顯個性化色彩
作為紅豆集團旗下唯一時尚女裝品牌，依迪菲融合精致、多變、簡約、品質(zhì)感的風(fēng)格追求，擁有香港著名設(shè)計師Harrison、臺灣著名設(shè)計師蘇蓓莉等組成的強大設(shè)計研發(fā)團隊，同時公司還在巴黎、紐約設(shè)置了時尚培訓(xùn)咨詢中心，汲取最新的流行資訊和流行元素，獨立設(shè)計和生產(chǎn)適合中國女性的時裝。今年，依迪菲以“迷情地中海”為主題，分為玫瑰人生、花園之旅、尼斯漫游和摩納哥午茶四個系列，受到都市潮流女性的青睞。
佐牌是紅豆集團唯一一個時尚男裝品牌，公司與法國ESMOD設(shè)計學(xué)院合作培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的人才，還聘請了香港著名設(shè)計師擔(dān)任設(shè)計組長，目前公司還邀請了日本頂級商品企劃大師北山淑子作為商品企劃顧問，強大研發(fā)力量。2014年春夏新品以“沉醉西雅圖”為設(shè)計主題，融合藝術(shù)與個性、活力與色彩的現(xiàn)代審美理念混搭風(fēng)格，讓時尚男士穿出個性與魅力，凸顯品牌形象。
今年三月，紅豆男裝、紅豆居家、依迪菲、佐四大品牌攜帶新品聯(lián)手亮相北京服博會，受到廣泛關(guān)注。而目前，各品牌的加盟招商會、訂貨會也在如火如荼的進行。對于紅豆這樣一個“老”服裝企業(yè)來說，如何用“年輕”的心態(tài)和思維去研發(fā)產(chǎn)品、開拓市場就顯得更加重要！正如紅豆集團總裁周海江所說，品牌象征著市場擁有率，品牌知名度越大市場份額就越大，而產(chǎn)品對于品牌生命力的鑄造和延續(xù)就是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。