紅豆，一粒相思的種子，播撒在南國，生長在江南，扎根在“紅豆”。
紅豆的名字為什么起得好？
1993年1月7日的《中國工商報》的一則報道寫到：老年人把“紅豆”視為吉祥物，青年人以“紅豆”衣贈送情侶為時尚，知識分子由“紅豆”衣聯(lián)想到“紅豆”詩而激起購買欲望，海外華僑以“紅豆”衣寄托思鄉(xiāng)之情……衣隨詩走，詩隨衣傳，盛唐王維的一首千古絕唱已經(jīng)為紅豆做了千年的廣告。
紅豆，有著極其深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。在民間，相思紅豆和玉一樣，是有靈性的開運吉祥神物：定情時，送一串許過愿的相思豆，會求得愛情順利；婚嫁時，新娘會在手腕或頸上佩帶鮮紅的相思豆所串成的手環(huán)或項鏈，以象征男女雙方心連心白頭到老；結婚后，在夫妻枕下各放六顆許過愿的相思豆，可保夫妻同心，百年好合。 這些延續(xù)千年的民間傳統(tǒng)愛情文化，迄今不絕。在一千多年的久遠時光中，紅豆所幻化出來的精神酵素，在江南這一片土地上不斷積聚、彌漫、熏染著，流傳了一代又一代。直到有一天，風云際會，因緣相生，重返世間，演繹出了一首方興未艾的濟世新曲。
“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”唐代大詩人王維的千古相思，賦予紅豆最綿長的相思。1984年的春天，一個蘊含中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌——紅豆，在江蘇無錫誕生了。
“如果說紅豆與其他民營企業(yè)有什么不同的話，那就是企業(yè)文化。紅豆文化是紅豆集團最大的資本，也是紅豆集團最大的特色。”紅豆集團董事局主席周耀庭對“紅豆”飽含深情。
“名牌的一半是文化。紅豆企業(yè)文化不僅培育了紅豆品牌的成長，也是紅豆幾十年來保持活力和旺盛生命力的源泉。”紅豆集團總裁周海江矢志將紅豆打造成中國第一文化品牌。
“纖云弄巧，飛星傳恨， 銀漢迢迢暗度。 金風玉露一相逢，便勝卻、人間無數(shù)。”《鵲橋仙》中唱七夕，牛郎織女的愛情故事，飛越銀河，綿化成源遠流長的七夕節(jié)。2001年，面對傳統(tǒng)節(jié)日的式微，紅豆集團將七夕嫁接“紅豆”，開始舉辦第一屆“紅豆七夕節(jié)”，弘揚、傳承民族傳統(tǒng)文化。“紅豆七夕節(jié)”在社會上引起了巨大反響，得到了社會各界人士的支持與關心。著名詩人賀敬之揮毫寫下“七月初七日，紅豆相思節(jié)”；著名畫家、作家馮驥才對紅豆弘揚民族文化，拯救傳統(tǒng)節(jié)日所作的貢獻給予了高度評價。臺灣著名詩人余光中就此發(fā)表評論說：“要用中國的紅豆來抵抗西方的玫瑰”。紅豆集團執(zhí)著地挖掘中華民族的優(yōu)秀文化，使紅豆的品牌文化又有了一個質(zhì)的提升，使紅豆的品牌文化注入了濃濃的民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。
迄今，紅豆七夕節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十四屆。2010年7月，紅豆集團倡導的“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一，使這一傳統(tǒng)節(jié)日得到發(fā)揚光大。
“孝父母，尊師長；忠而孝，本不忘，重情義，友四方”；“創(chuàng)事業(yè)，須實干，勤鉆研，莫空談”；“愛崗位，守本分，盡職責，顯忠誠” ；“正儀表，端舉止，讀好書，拜良師”……2013年9月，紅豆集團正式向員工推出我國民營企業(yè)首部企業(yè)版的弟子規(guī)——《紅豆弟子規(guī)》?！都t豆弟子規(guī)》汲取古代《弟子規(guī)》思想精華，集納了紅豆集團的先進企業(yè)文化，凝聚了現(xiàn)代社會的文明成果。全文采用三字句，共96句、288字，內(nèi)容豐富，寓意深刻，瑯瑯上口，易于誦讀。這是紅豆集團塑造員工核心價值觀，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強化企業(yè)文化建設的創(chuàng)新舉措。
紅豆文化深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，以黨建打造先進企業(yè)文化，紅豆文化基因的這種“雙螺旋結構”成為推動企業(yè)和諧快速發(fā)展的不竭動力和源泉，是紅豆生命力旺盛根源。紅豆集團的品牌文化獨樹一幟、獨具特色。紅豆集團從傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，以“紅豆”命名產(chǎn)品。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆，“情”是紅豆文化的核心。對外，“紅豆”向消費者、社會公眾表達出一份美好情感；對內(nèi)，則表現(xiàn)為企業(yè)對職工的關心和職工對企業(yè)的熱愛，并使之升華出“誠信、感恩、創(chuàng)新、卓越”的“紅豆”精神。
紅豆集團不是簡單地高舉民族文化這張牌，而是在創(chuàng)新的基礎上將傳統(tǒng)民族文化發(fā)揚光大。紅豆集團14年如一日，矢志不渝打造“紅豆七夕節(jié)”，獲得巨大成功。紅豆文化不僅用民族傳統(tǒng)文化的土壤澆灌品牌之花，而且以黨建引領企業(yè)文化發(fā)展。紅豆文化對品牌的支撐是三維度的，這種文化內(nèi)涵既支撐紅豆品牌的廣度，也支撐紅豆品牌的深度。“傳統(tǒng)、民族、主流”構成紅豆文化三個基本要素。傳統(tǒng)文化，是紅豆品牌傳播“大眾化”的基石。“情”是中國傳統(tǒng)文化的基本內(nèi)涵，從《詩經(jīng)》到王維的《紅豆》，“情”是貫穿中國傳統(tǒng)文化的一根主線，這根主線綿延幾千年不絕。它有著最廣泛的群眾基礎和社會根基，“情”文化已經(jīng)根植于我們社會的每一個角落；民族文化是紅豆品牌傳播“自主性”的基礎。自主品牌必須建立在民族文化的基礎上，“越是民族的，越是世界的”。正如紅豆集團總裁周海江所言：“我們要用民族文化沃土來培育自主品牌，使中國品牌走向世界。紅豆正在這方面做著不懈努力。”
不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，勇于創(chuàng)新，這是紅豆企業(yè)文化始終保持活力的奧秘所在。相思紅豆。自誕生之日，“紅豆”就蘊含中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。七夕紅豆。在生長過程中，紅豆不斷汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營養(yǎng)，成長為中國民族品牌的優(yōu)秀代表。周海江說：“紅豆一定會通過繼續(xù)舉辦‘紅豆七夕節(jié)’等活動，來提升品牌文化含量，努力打造紅豆成為‘中國第一文化品牌’”。